Kommunikation und Branding aus einer Hand

Seit 2006 begleitet DACHCOM den Handballclub Pfadi Winterthur in kommunikativen Belangen und als Sponsor. Wie alle Sportclubs lebt auch Pfadi Winterthur von Saison zu Saison und aktuelle Entwicklungen wie die sportlichen Leistungen, Veränderungen beim Personal sowie weitere Themen beeinflussen die Kommunikationsmassnahmen. Jede Saison erzählt ihre eigenen Geschichten, weshalb viel Flexibilität in der Kommunikation gegenüber den Fans, Sponsoren und den Medien vorausgesetzt wird. So ist die Arbeit von DACHCOM für Pfadi Winterthur nie wirklich abgeschlossen.

Weil Handball immer noch als Nischensport wahrgenommen wird, ist eine breite Sichtbarkeit umso wichtiger. DACHCOM entwickelte für Pfadi Winterthur einen modernen, einheitlichen Markenauftritt, der die Dynamik des Handballsports hervorhebt, den industriellen Charakter Winterthurs aufgreift und die bewährten Markenwerte trotzdem beibehält. Das Rot des Auftritts leitet sich aus dem Stadtwappen ab und begleitet die Marke konsequent – sei es im Logo, auf den Trikots oder als dominante Farbe in allen Werbemassnahmen.

Die Saison 2024/2025 stand bei Pfadi Winterthur im Zeichen des Umbruchs. Langjährige Spieler beendeten ihre Karriere, zahlreiche junge Spieler rückten nach. Die nächste Generation sollte für das Publikum sichtbar gemacht, auch galt es die Verwurzelung des Clubs in der Region und in der eigenen Tradition neu zu inszenieren. DACHCOM entwickelte eine Plakatkampagne, welche die jungen Spieler in Retro-Shirts an ikonischen Winterthurer Orten inszeniert. Der Claim «Meh als Handball. Pfadi isch Winti.» unterstreicht in selbstbewusstem Schweizerdeutsch die enge Beziehung zwischen dem Verein und der Stadt.

Der neue Pregame-Teaser ist fester Bestandteil jedes Heimspiels von Pfadi Winterthur. Aus Zuschauerperspektive baut er Spannung auf, steigert die Vorfreude und festigt die Identifikation mit dem Team. Aus Spielersicht liefert er Motivation, schafft eine spürbare Atmosphäre und hat Ritualcharakter. DACHCOM entwickelte einen 43-sekündigen Pregame-Teaser, der mit emotionalen Bildern spektakuläre Einblicke in Club-Erfolge gibt, die auf Screens und Spielfeldbanden mit passenden Schlagworten wie «Gemeinschaft», «Euphorie», «Adrenalin», «Freude», «Einsatz» und «Wille» unterstrichen werden.