Dynamischer Markenauftritt und Webpräsenz mit internationaler Strahlkraft

Über ein Jahr hinweg wurde für die Rad-WM 2024 eine eigenständige und starke Markenwelt entwickelt. Entstanden ist ein prägnanter Auftritt, der die vielfältigen Kommunikationsthemen in einer klaren, unverkennbaren Optik vereint. Im Zentrum stand das Ziel eines offenen «Velofäschts für alle», das niemanden ausschliesst und sämtliche Zielgruppen anspricht. Die neue Event-Identität verbindet definierte Markenwerte mit einem flexiblen visuellen System, das sich unterschiedlichen Anspruchsgruppen anpasst und dennoch ein konsistentes Gesamtbild wahrt. Basis dafür war ein intensiver Markenworkshop mit Vision, Mission und klaren Markenwerten.

Eine starke Webplattform ist entscheidend für den Erfolg eines internationalen Sportgrossanlasses wie der Rad-WM 2024. Sie bündelt alle relevanten Kommunikationskanäle, bildet Begleitmassnahmen ab und ist auf eine nachhaltige Nutzung über das Event hinaus ausgelegt. Die Plattform erfüllt lokale wie internationale Anforderungen. In enger Zusammenarbeit mit dem Organisationskomitee entwickelte DACHCOM eine ganzheitliche Webseiten-Strategie und schuf die technischen Grundlagen für einen zentralen Informations- und Veranstaltungs-Hub. Dieser vernetzte verschiedene Anspruchsgruppen, ermöglichte ein durchgängiges Eventerlebnis und entwickelte sich flexibel entlang der jeweiligen Event-Phasen weiter.

Der erste Event-Teaser zeigte die Vielfalt des Radsports in emotionalen Bewegtbildern und bezog Leistungs-, Breiten- und Inklusionssport gleichermassen ein. Zum Launch der Webplattform und zur ersten Pressekonferenz veröffentlicht, zelebrierte der Film den Standort Zürich unter dem Motto «Together we ride». Ein klar strukturiertes Storyboard verband unterschiedliche Markenwerte und Zielgruppen. DACHCOM entwickelte Storyline, Animationen und Texte und realisierte daraus einen einminütigen Teaser.